Die Click-Through-Rate (CTR) oder auch Klickrate genannt, zeigt das Verhältnis zwischen der Anzahl aller Ad-Impressionen und der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige. Wird auf ein Werbebanner auf einer Website, die 1000 Seitenaufrufe generiert, 25 Mal geklickt, so entspricht die Click-Through-Rate hier 2,5%.

Wie wird die Click-Through-Rate berechnet?

Für die Berechnung der CTR ergibt sich somit folgende Formel:

Anzahl der Klicks auf Werbung/ Anzahl der Werbemittelanzeigen * 100

Damit die CTR also Aussagekraft hat, muss eine gewisse Anzahl an Ad-Impressionen, also Werbebannern vorhanden sein.

Welche Höhe der Click-Through-Rate ist der Durchschnitt?

Die Frage nach der Durchschnitts- Click-Through-Rate kann so einfach nicht beantwortet werden, da es hier auf mehrere Faktoren ankommt. Damit Sie aber einen Wert zum Vergleich haben, orientieren Sie sich am besten an der CTR, die Sie noch vor einem Jahr hatten. So haben Sie auch einen Wert, der bezogen auf Ihr Unternehmen realistisch und intern ist.

Wie können Sie die CTR erfassen?

Zur Erfassung der CTR können verschiedene Tools herangezogen werden. Gängig sind hier Google-Analytics oder die Google-Search-Console. 

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