Native Advertising

Unter Display Marketing wird die klassische Online Werbung verstanden. Dazu gehören Banner, Buttons, Bilder oder Videos. Hierbei findet jedoch kein fließender und unauffälliger Übergang zwischen Werbung und Content, wie im native Advertising statt.

Bei nativer Werbung handelt es sich, wie bereits erwähnt, um Werbung, die sich einer Webseite anpasst und somit als weniger störend als klassische Werbung wahrgenommen wird. Ziel ist es dem Betrachter der Werbung einen Mehrwert zu bieten, um somit persönliche Ziele wie Brand Awareness oder Conversions zu generieren.

Die Plattform Outbrain gehört zu den weltweit größten Anbietern für Content Distribution. Mit dieser können Werbetreibende Werbung erstellen und diese gezielt an die gewünschte Zielgruppe ausspielen. Der Vorteil an Outbrain liegt in der Targeting Funktion. Damit lassen sich Besucher, die mit der Werbung interagiert haben, erneut mit native Ads bespielen. 

Eine Native Advertising Agentur wie Potential hat sich auf die Erstellung von Native Ads fokussiert. Um einen fließenden Übergang zwischen Content und Werbung zu ermöglichen, muss die Werbung dementsprechend nicht nur angepasst sein. Die Webseiten müssen gezielt ausgewählt werden. Diese Auswahl orientiert sich an bestimmten Kriterien, wobei Erfahrung einen hohen Stellenwert für die Erstellung von erfolgreichen Native Ads darstellt.

Ähnlich wie Native Ads stellen auch Advertorials Werbung dar, die auf den ersten Blick nicht erkannt wird. Im speziellen Fall der Advertorials handelt es sich um Werbung in Form eines redaktionellen Beitrags. Auch Advertorials müssen als Werbung gekennzeichnet werden.